Unternehmensführungslexikon
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Messe-PR
Marketing » Messe-PR:
Nicht nur als Mittel von Marketing und
Werbung, sondern auch als Teil der Public Relations wird die Beteiligung an
Messen und Ausstellungen eingesetzt.
Sie bieten eine gute Möglichkeit, eine fachlich interessierte
Öffentlichkeit zu erreichen und sie auf die Produkte und Dienstleistungen
des Unternehmens aufmerksam zu machen. Um in der Masse der Aussteller
nicht unterzugehen, ist es notwendig, durch gezielte Maßnahmen Beachtung
zu erregen.
Der sachlichen Information dienen die klassischen
Instrumente der Pressearbeit. Dazu
gehören die Presseinformationen, mit denen vor Beginn und nach Beendigung
der Messe über Neuigkeiten informiert und so das Interesse der
Journalisten geweckt wird, sich vor Ort eingehender zu informieren.
Intensivere Formen der Messe-PR sind das Pressegespräch und - in größerem Rahmen -
die Pressekonferenz. Diese setzt aber
voraus, dass es wirklich berichtenswerte Neuigkeiten gibt. Neben dieser
sachlichen Information gehört zur Messe-PR auch die eher
emotional-unterhaltende Seite, die mit Event-PR abgedeckt wird.
Die
Öffentlichkeitsarbeit während der Messebeteiligung eines Unternehmens
sollte Teil der gesamten Marketingpolitik im Hinblick auf diese Messe
sein. Während eine Messebeteiligung aus werblicher Sicht primär dem
direkten Verkauf während und nach der Messe dient, ist die PR langfristig
angelegt. Ihr Ziel ist es, über die während auf einer Messe meist
zahlreich anzutreffenden Pressevertreter das Image des Unternehmens positiv zu
beeinflussen.