Unternehmensführungslexikon
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Handel
Marketing » Handel:
Unter Handel versteht man den Güteraustausch innerhalb einer
Volkswirtschaft. Nicht zum Handel im engeren Sinn gehören Dienstleistungen
einschließlich Immobilienmaklerei und Finanzdienstleistungen sowie die
Arbeit von Handwerkern.
Um Handel realisieren zu können, bedarf es einer Vielzahl von Akteuren und
Handlungen. Wichtigste Absatzorgane sind der Großhandel und der Einzelhandel, welche die Kette zwischen
dem produzierenden Unternehmen und dem Käufer schließen. Dazu kommen eine
Vielzahl begleitender Maßnahmen, wie z. B. Logistik, um die Ware zum
Handel und zum Konsumenten zu bringen, und Marketing und Werbung, um den Konsumenten überhaupt
erst auf die Produkte aufmerksam zu machen.