Unternehmensführungslexikon
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Mass Marketing
Marketing » Mass Marketing:
Zum Mass Marketing gehören alle
Werbemaßnahmen, die nicht konkret auf den einzelnen, sondern auf viele
Adressaten abzielen. Es richtet sich, im Gegensatz zum Customized Marketing, an nicht umfassend definierte
Zielgruppen, also an die "breite Masse". Dies kann in der Regel nur mit
den Methoden der klassischen Werbung
(Above the line-Maßnahmen) geschehen,
die auf eine breite Streuung ausgerichtet sind. Der Gegensatz dazu ist das
Dialog- oder One-to-one-Marketing, das
sich konkret an relativ wenige Empfänger richtet.