Unternehmensführungslexikon
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Licensing
Marketing » Licensing:
Unter Licensing versteht man das Übertragen einer Lizenz. Darunter
fällt die Konzession eines Vertragshändlers, der die Produkte des
Unternehmens innerhalb seines Sortiments oder ausschließlich vertreibt.
Das kann aber auch die Genehmigung sein, den Namen einer Film- oder
Fernsehfigur, eines Stars oder einer
anderen bekannten Persönlichkeit oder einen geschützten Begriff zu
werblichen Zwecken für einen bestimmten Zeitraum und gegen Entgelt zu
verwenden.