Unternehmensführungslexikon
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Above the line
Marketing » Above the line:
Unter Above the line (über der Grenzlinie) versteht man die
klassische Werbung, also das, was der
Verbraucher in der Regel mit dem Begriff Werbung verbindet. Dazu gehören Anzeigen
in den Printmedien
(Zeitungen/Zeitschriften), Spots in TV- und Hörfunksendern, Plakat- und
Verkehrsmittelwerbung.
Line bedeutet dabei die Grenzlinie
zwischen übergeordneter und untergeordneter (Below the line) Werbung.